» » Магазин в торговом центре - статистика российского шопоголика

Магазин в торговом центре - статистика российского шопоголика

Раздел: Статьи, Рынок Fashion

В 2014-м году российским ритейлинговым компаниям будет над чем поразмыслить. В первую очередь, им придется учитывать тот факт, что в крупных городах с развитой сетью торговых центров изменилась культура шопинга и поведение покупателей. За последние годы появилось, как минимум, шесть моделей поведения во время шопинга в масс-маркете – самом популярном покупательском сегменте.

Покупатели уже не ждут разнообразия торговых центров, предпочитая выбирать одну-две площадки, но при этом заглядывают они не в 5-7 магазинов, а в 12-15. Такие данные приводит аналитическая компания Watcom Shop Mechanics. Наиболее очевидным изменением стала скорость перемещения покупателей по торговому центу – люди чуть ли не маршируют по галереям со средней скоростью в 115 шагов в минуту. Разумеется, такая скорость не позволяет покупателям даже заметить, что за товары лежат на полках.

1) Слово «шоппинг» перестало ассоциироваться у покупателей с набором конкретных стрит-ритейлинговых или брендовых магазинов. В соответствии с общемировой тенденцией розничной средой шопинга стали торговые центры. Здесь покупатели могут отдохнуть в кофейне, отвести детей в игровую комнату, воспользоваться множеством других удобств и возможностей.

2) Еще совсем недавно покупатели держали в голове перечень из пяти-семи торговых центров, теперь покупателей интересует максимум два ТЦ. Об этом журналистам рассказал один из руководителей компании Watcom Shop Mechanics Д. Неткач. Профессионалы ритейла, привыкшие к большому количеству разновидностей торговых площадок, будут разочарованы современной тенденцией: покупатели выбрали только два типа ТЦ. Первый тип – локальный, то есть, торговый центр находится неподалеку от дома покупателя и он периодически заходит туда, чтобы купить нужные товары. Второй тип – торгово-развлекательный комплекс. К поездке в ТРК покупатель готовится заранее, выбирая наиболее подходящее время. Изменение покупательского поведения меняет и маркетинговую политику ТЦ. В управляющих компаниях теперь должны размышлять не только про количество торговых площадей, но и о том, как расширить число удобств и развлечений для посетителей.

3) В выбранном торговом центре покупатели посещают намного больше магазинов, чем ранее. Пятилетние наблюдения за поведением потребителей показали, что посетители ТЦ стали заходить не в 5-7 магазинов, а в 12-15.

4) Увеличение количества магазинов на личной «карте» шопоголика привело к уменьшению времени, затрачиваемому в одном магазине. Как признается Д. Неткач, именно этот показатель стал самым чувствительным для ритейлеров, ведь именно он влияет на конверсионный коэффициент. Время, затрачиваемое покупателями на посещение магазина, зависит от типа розницы. Watcom Shop Mechanics приводят данные, что в среднем в магазине одежды покупатель оставался на 7-8 минут, если добирался до примерочной кабинки, задерживался на 16 минут (примерка в среднем удваивает время посещения торговой точки). Сейчас время посещения магазина одежды составляет 5 минут. Казалось бы, пустяки, но, если учитывать тысячи случаев, рителеры испытывают определенные проблемы.

5) Эксперт озвучил и еще один весьма важный показатель: скорость передвижения покупателей по торговому центру. В нашей стране этот показатель выше, чем в Соединенных Штатах, на 30 процентов. Российские покупатели перемещаются по торговым площадям в маршевом темпе, со средней скоростью в 115 шагов в минуту. Как сообщил господин Неткач, для российских ритейлеров самым плохим является тот факт, что покупатели не сбавляют скорости и заходя в магазины. По словам эксперта, россияне спешат намного больше, нежели американцы, поэтому внимание к отдельному ритейлеру снижается.

6) 3-4 года назад в торговые центры приходили семьями, сейчас в ТЦ больше покупателей-одиночек. Это не означает, что покупатели перестали прибывать группами, но поведение их изменилось. Как сообщил Д. Неткач, семейная пара первым делом идет в продуктовый гипермаркет-якорь ТЦ, относят продукты в машину, а затем начинают «действовать» поодиночке. Женщина направляется в свои 12 магазинов, мужчина пережидает «женский шоппинг» в магазине электроники или бытовой техники, увеличивая ритейлеру трафик, но ничего не покупая. Для ритейлеров это повод пересмотреть позиционирование магазинов. Если вся реклама розничного магазина направлена на семьи, а в магазин приходит одна женщина – это повод для администрации сильно задуматься.

Смотрите также:
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

von Gottberg GmbH (), Гость
4 марта 2017 22:23

Смотреть платное iptv в хорошем качестве.

Комментарий:

Имя:*
E-Mail:
Полужирный Наклонный текст Подчеркнутый текст Зачеркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Вставка ссылкиВставка защищенной ссылки Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера
Вопрос:
Напишите слово "носки" наоборот
Ответ:*
Введите код: *
СТАТЬИ И РУКОВОДСТВА:
 
КАТАЛОГ ПОСТАВЩИКОВ:
 
 
  • Coreyrhync 20.01.2018
    Кашемир (3)
    Coreyrhync-фото
    http://books.snezhny.com/author/1383
    http://www.rus-ukr.net/nasosu_nafta/1982
    http://www.ozok.ru/540
    http://ei.by/ooo-balistik
    http://russian.kiev.ua/material.php?id=11604645
    http://beautypic.ru/abstraction/1011-fon.html
    http://www.vosstanya-avto.ru/index.php?docid=73075
    http://www.forwardsibir.ru/970
    http://bidla.net/4278-cnota-relaksuet.html
    http://glosa.com.ua/node/600
    http://pimp-my-ride.ru/acura/acura-mdx-3-7
    http://kompanyditris.ru/index.php/component/content/article/2-uncategorised/138-
    peskostrujnaya-obrabotka-poverkhnosti-metalla
    http://www.eurotechnica.ru/748
    http://cosm.ru/teni-shining-loose-shadows-so-znachitelnojj-skidkojj/
    http://kirgizy.ru/etnist/znachenie-akhemenidov/index.html
    http://happybookyear.ru/odna-edinstvennaya-kniga/
    http://www.turkeytrip.ru/hotels_24_944_rate.html
    http://koctuk.ru/templates-dle/62-shablon-emugames-dlya-dle-94.html
    http://nebopolitica.ru/luchane-zhaluyutsya-na-voditelej-trollejbusov/
    http://www.kinovedia.ru/akter/jeimo_yanina/
    http://www.finalearn.com/lifer-152.html
    http://paukoobraznye.ru/books/item/f00/s00/z0000001/st039.shtml
    http://www.36i6.net/b/index.html
    http://www.jjurnal.ru/Aksinja/DavaytePridumaem.html
    http://informburo.org/2009/05/04/
    http://www.hayweb.ru/news/society/page/10/
    http://ubop.net.ua/v-germanii-razminirovan-snariad-vremen-vtoroi-mirovoi-voiny/
    http://www.rubattle.net/replays/warcraft3/11389/
    http://latnarod.org/maksla/zime9.html
    http://ftoe.ru/sadovod/dekorat76.html
  • FrankSon 31.12.2017
    Как назвать магазин женской од ... (286)
    FrankSon-фото
    Понадобилось купить Входные двери? Здесь Вы найдете то, что искали!
  • StroyklMah 28.12.2017
    Кашемир (3)
    StroyklMah-фото
    Газобетон или пеноблок - подходящий выбор стройматериала для коттеджа и дачи! Будпостач - удельный вес газобетона
  • Piottoke 28.12.2017
    Как назвать магазин женской од ... (286)
    Piottoke-фото
    Делюсь своей радостью!
    Я нашел интернет казино! которое легко ОБЫГРАТЬ!

    gamefortuna.net


    Есть возможность бесплатной демо игры без регистрации и смс!
    Сначала тренируемся!

    И я сначала проверил на бесплатной игре - получилось выигрывать!
    Пополнился на 500 рублей - и уже вывел и обналичил 48 800р. (всего! за три дня!)
    Хочу чтобы побольше людей об этом узнали - и подзаработали денег)
    Тем более что скоро праздники!

    Я играю в кено и фортуну пробовал блек джек - думаю на любой игре получиться
    главное не спешить и немного подумать.

    Поделись с друзьями и родными!
    казино молодое - пока набирают пулл игроков - месяца два еще будет халява!
    а потом неизвестно!

    так что скорей скорей - грабим казино вместе))

    зови друзей)

    Важно: легко обыграть казино фортуна только на этом сайте gamefortuna.net - я пробовал почти на всех - и везде плохо
    а этот их новый сайт - он молодой поэтому такая халява!
  • Vasilisanub 22.12.2017
    Как назвать магазин женской од ... (286)
    Vasilisanub-фото
    Например я ставками активно стал интересоваться в начале 2015 года и уже к концу возраст ушел сработы, а ставки стали моим
    источником дохода.
    Сейчас стабильно поднимаю приличные суммы рубликов в неделю
    Ставлю обычно у http://mostbet.live так как там отродясь не возникало проблем с выводом крупных выигрышей

    Тут буду переодически делиться прогнозами передматчами на которые собираюсь ставить.
    И мне поможет статистику вести и может кому полезно будет
  • Kshinaet 11.12.2017
    Как назвать магазин женской од ... (286)
    Kshinaet-фото
    Увидела в одном паблике во вконтакте такое сообщение про белые лунки на ногтях - https://vk.com/natmedicine?w=wall-39500962_42102

    Как считаете это правда? Мне из-за этого боязно стало
  • AlexVRTomsk 23.11.2017
    Мохер: особенности ткани, прим ... (13)
    AlexVRTomsk-фото
    Перерыл весь инет, не нашел надежного источника. Где можно купить монеты самого начала 17 века?
  • Snegovik15 12.11.2017
    Как назвать магазин женской од ... (286)
    Snegovik15-фото
    Ингредиенты:
    - красная чечевица
    - специи
    - соль
    - растительное масло
    - овощи, адыгейский сыр по желанию
    Как готовить смотрите по ссылке http://invegan.blogspot.ru/2016/06/blog-post.html
  • JamiemeW 07.11.2017
    Особенности шерстяной ткани - ... (20)
    JamiemeW-фото
    Всем привет! Сегодня я расскажу, как правильно прогонять сайт по трастовым профилям и кому такой вид продвижения подойдет.

    На самом деле все довольно просто и очевидно, но не смотря на это многие все еще делают это не правильно. Рассматриваться будет только ручной прогон, так как в автоматическом сделать все что нужно не то что не возможно, но уж очень трудно. По этому сам все делаю в ручную и вам советую. Всегда ручная работа лучше машинной но и затрат труда больше.

    Подробное узнать о прогонам по трастовым сайтам Вы можете на сайте rabotaonlinefree.ru
  • Vannonossovik 05.11.2017
    Особенности шерстяной ткани - ... (20)
    Vannonossovik-фото
    Народ у кого старый комп или ноут есть отличный способ при помощи небольшого патча можно играть
    в любые современные игры с высокими настройками даже на самых слабых ПК. (Через сервис PLAYKEY)
    Патч для бесплатного пользования сервисом скачивайте здесь.
    Видео по установке и настройке патча смотрите тут.
Copyright © WEBoss.Net & Delphi