Свой бизнес на торговле джинсами - состояние рынка

 Пожалуй, самым интересным событием СРМ-2013 стал ежегодный форум "Russian fashion retail forum". Основной темой мероприятия в этом году стали продажи одежды из денима (джинсовой ткани). Специалисты, прибывшие на форум из разных стран мира, заявили о быстром росте популярности сегмента рынка за последние годы. В связи с ажиотажным спросом на джинсовую одежду, в обиход вошло специальное понятие «кэжуализация» (от английского «casual» - повседневный). Как сообщил журналистам директор корпорации «Вестленд» Владимир Коршунов, процесс только начинается, и сегмент будет расти. Однако с каждым годом люди будут все более щепетильно относиться к качеству одежды из денима.

Другими словами, вещевые рынки с джинсовыми развалами китайского кустарного производства постепенно уходят в прошлое. Специалисты объясняют этот факт не только ростом уровня благосостояния российских граждан, но и переменами в структуре рыночного предложения. По словам Евгения Лаврова - директора ритейлинговой компании "Jeans Symphony" – Китайская Народная республика постепенно сдает позиции на рынке одежды из денима. В Китае наблюдается рост стоимости на рабочую силу, что не позволяет обеспечивать рынок прежним количеством недорогой продукции. В связи с этим растут цены, но при этом растет качество изделий и постоянно расширяется ассортимент. На рынок выходят новые фабрики, в том числе, производители из восточноевропейских и североафриканских стран.

Мы решили взять интервью по поводу роста популярности джинсовой одежды у ведущего мирового эксперта, руководителя Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс.

- Анна, в последнее время из уст ведущих специалистов все чаще можно услышать такое слово, как «кэжуализация» моды, то есть отход в свободный повседневный стиль. Уместно ли сейчас говорить о новой эпохе джинсов и одежды из денима? Какова на сегодняшний день динамика кэжуализации?

-Дело в том, что denim, как стиль, включает не только джинсы, но и много других видов повседневной одежды. Стиль вышел на рынок несколько десятилетий назад и с тех пор практически каждый год отмечался рост в 15 процентов. Интересно, но общий рынок одежды за год прибавляет не более 5 процентов.

Скорее всего, это можно объяснить общей тенденцией к «кэжуализации» - росту значения в повседневной жизни людей удобной, повседневной одежды, медленному, но неуклонному сокращению формального, «праздничного» гардероба. Сейчас джинсовая одежда составляет не менее 30 процентов общего ассортимента молодежной одежды. Растет популярность всех видов и стилевых направленностей денима. Джинсы можно приобрести как в магазине повседневной одежды, так и в бутике, специализирующемся на продажах одежды делового направления. Как оценивают специалисты к 2019 году, рынок джинсовой одежды увеличится минимум на 1/3.

-В последние годы замечено сокращение количества джинсов, изготовленных в Китае. Производители из каких стран занимают ниши, оставляемые китайцами?

-В данном случае уместнее все-таки говорить не о сокращении количества производимых в КНР джинсов, а об улучшениях в торговой отрасли, уменьшении нецивилизованной торговли. На смену рыночным развалам с некачественным товаром от китайских кустарных фабрик, пришли крупные торговые центры, в которых расположены фирменные магазины известных брендов. Доля серого рынка резко сократилась и на данный момент составляет около девяти процентов. В Юго-Восточной Азии происходит перераспределение производств. Безусловно, основная причина перераспределения – рост цен на рабочую силу в КНР.

-Не могли бы вы распределить джинсы, представленные на отечественном рынке, по ценовым категориям? Скажем, топ-уровень – джинсы такой-то цены, вот – типовые джинсы, а эта модель вообще не является джинсами.

-В сегменте одежды из денима, как и в любом другом рыночном сегменте, есть своя градация. Нижний сегмент – джинсы со стоимостью ниже 2,5 тысяч рублей, средний – от 2,5 до 9 тысяч рублей. Премиальный сегмент, по сути дела, не имеет ценовой планки: на рынке регулярно появляются модели эксклюзивного характера, цену таких джинсов знает только их покупатель и продавец. В среднем сегменте существуют подсегмент средний+, который быстро растет и становится все привлекательнее для мультибрендов.

-Как вы считаете, подход россиян к выбору джинсов изменился за последние годы?

-Да, безусловно. Вообще, потребитель стал по-иному относиться к выбору одежды в целом. Покупатели стали гораздо требовательнее к продукции, чем каких-то 2-3 года назад. В отношении одежды из джинсовой ткани, покупатели стали предъявлять повышенные требования к материалу, посадке, к соотношению цены и качества. О возросшей «капризности» покупателя красноречиво свидетельствует рост сегмента средний+, в котором представлены высококачественные модели по приемлемым ценам.

-Не могли бы вы дать нашим читателям простые советы, как нужно выбирать джинсы?

-На рынке денима в наши дни наблюдается невероятное разнообразие различных вариантов. Прежде всего, покупатель должен понимать, что качественная продукция продается только в фирменных магазинах, в цивилизованных торговых точках. Дальше все зависит от суммы, которую покупатель готов потратить на джинсы, от его требования к посадке и стилю одежды. Отличный вариант – купить джинсы у специализированного denim-ритейлера или в бутике джинсового мультибренда.

По материалам: utro.ru